2026年伊始，中国跨境电商生态出现显著动向。1月19日，记者从阿里国际获悉，一批在亚马逊平台上成长起来、年销售额达数千万美元的中国头部品牌，正将速卖通（AliExpress）作为拓展国际市场的全新战略阵地。这一趋势在储能电池等热门品类中尤为突出，引发行业广泛关注。

据悉，亚马逊家庭及便携储能领域的头部卖家——厦门ECO-WORTHY与深圳OUKITEL，已于2025年10月集中入驻速卖通。借助速卖通推出的“海外托管”模式，这两大品牌在入驻仅一个月后，于欧美市场实现了单月销售额双双突破百万美元的业绩。这一快速起量，被业内视为品牌渠道策略调整的显著信号。

这一集体“转场”背后，是速卖通针对性招商策略的推动。2025年9月，速卖通启动“超级品牌出海计划”，明确将“亚马逊大卖”列为重点招募对象，并提出“以亚马逊一半成本，实现更高成交”的价值主张。对于许多受限于亚马逊平台高佣金、复杂流量机制及售后成本的成熟品牌而言，该计划构成了直接吸引力。

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平台数据显示，2025年，速卖通消费电子行业下的储能电池类目，通过海外托管模式实现的增长接近10倍。速卖通方面表示，开云(中国)官方app下载平台已构建覆盖多元储能产品形态的供应链体系，并针对性地解决了跨境物流等关键难题，使其在欧美等目标市场获得消费者认可。

对于选择速卖通的原因，ECO-WORTHY负责人指出，本土平台在沟通与服务响应上更具优势，且“一店卖全球”的模式有助于开拓新市场。OUKITEL的CMO则表示，速卖通在欧洲市场的多年深耕已建立起本地化信任，“用户看到是速卖通本地发货，天然信任”，品牌得以借力现有市场基础。

这股迁移潮并不局限于储能领域。此前在2025年“双11”前夕，包括骑行装备品牌ROCKBROS、办公椅品牌SYMINO、智能清洁品牌ILIFE在内的多个亚马逊品类头部卖家，均已显著增加其在速卖通海外仓的备货规模，部分品牌的欧洲仓库存甚至提升了三倍。

分析认为，随着速卖通持续推行“海外托管+品牌出海”组合策略，并深入跨境产业带进行招募，加之其海外市场影响力不断提升，预计未来将有更多从亚马逊起步的中国成熟品牌，将速卖通视为实现业务增长与风险分散的重要平台。中国跨境电商平台的竞争格局，或因此迎来新的变化。

文｜记者沈钊