乍浦路风貌影视街
1936年3月18日，鲁迅在给欧阳山、草明的信中写谈：“我的文娱只消看电影。”要是以今天的圭表来评判，鲁迅全齐是一位彻头彻尾的资深影迷。
1927年10月，鲁迅携眷属来到上海虹口，在这里渡过了一世中的临了十年。在这十年间，鲁迅一共不雅看了140多部影片，去了近30家电影院。1930年商务印书馆《增订上海指南》中收录的全上海25家影剧场中，就有11家位于虹口。
九十载光阴流转，电影与虹口的人缘从未中断。2026年2月，国度电影局、商务部集结启动了“电影+”突然空洞试点职责，寰球仅有16个方位入选，上海市虹口区成为全市独一上榜的试点区域。
张开剩余91%根据臆想，试点地区将在鼓舞影院突然提质改动、扩大电影繁衍突然等方面先行先试。在经济增长需要多元能源、突然转型亟须场景改动确当下，虹口区正试图通过一张小小的电影票根，撬动“光影经济”。
{jz:field.toptypename/}凭什么是虹口？从“电影发祥地”到“自然照相棚”
虹口的入选并非或然。在虹口区委宣传部副部长刘长宁看来，不错有三个维度的解读。
起初是极其深厚的历史底蕴。虹口被誉为“海派文化发祥地、先进文化策源地、文假名东谈主汇注地”。历史上，虹口是上海文化出书的重镇，亦然中国电影放映行状的发祥地。中国最早的电影，于1897年在礼查饭铺（现中国证券博物馆）放映；中国第一家电影院，则是1908年绽放的虹口大剧场。20世纪上半叶，虹口曾汇注32家影院、46家影业公司，造成“过河看影戏”的非凡文化景观。
历史悠久的告捷电影院
其次是影院与商圈的深度镶嵌。这次试点聚焦“电影+突然”，虹口区的物理空间布局很有上风。虹口现存的11家影院，大多溜达在各地面标商圈内：白玉兰广场、北外滩来福士、太阳宫、凯德虹口生意中心……
影院在商圈里，就有很好的联动基础。以上海全市票房率先的太阳宫寰映影城为例，其春节档票房达到167.3万元，在虹口区排行第一。高票房自己便是商圈与影院的互相赋能。
第三是“自然照相棚”与做事的重复效应。 从《奔驰东谈主生》、《似锦》到《我的前半生》，再到陈可辛导演量身打造的《酱园弄》，虹口早已成为广宽影视剧的取景地。沪语电影《菜肉馄饨》的主创东谈主员在路演时泄露，电影里许多镜头亦然在鲁迅公园拍的。
这种随地可见的取景点，让通盘这个词虹口像一个“莫得天幕的照相棚”。2025年，虹口区举办全市首个挂念抗战告捷80周年影展、围绕《酱园弄》打造乍浦路影视风貌街、在上海国外电影节时期推出“世界会客厅·光影天幕台”等一系列到手破圈的步履，更是聚积了“电影+突然”实操教训。
上海白玉兰广场楼顶的世界会客厅·光影天幕台
导演陈可辛携演员章子怡、雷喜讯、易烊千玺等一众主创，亮相虹口区白玉兰广场CGV影城IMAX展映厅。
“票根经济”的实战：一张票怎么撬动数倍突然？
入选国度级试点后，虹口的“电影+”相貌运转从点状探索走向系统化构建。
近日，虹口推出的“龙马奔腾·立时不雅影”主题步履，依托MovieLand小法子打造“上海电影舆图虹口专区”。其中凝练了虹口朝上世纪的电影历史与银幕据说，收罗50余个悉心绘图的地标点位，悉神思划了三条澄莹：鲁迅文化线、北外滩“24帧”线、历史风貌建筑线。
MovieLand小法子里的“上海电影舆图虹口专区
旅客投入小法子后，在每一个地标点，不仅能了解建筑历史，还能看到在此取景的电影故事，不错用定制透卡打卡，生成“同款剧照”。各地标点位之间，也串联起不雅影、书店、咖啡、餐饮等场景。
在凯德虹口生意中心金逸影城门口，记者看到一个名为虹口·电影岛的小亭子。影城职责主谈主员先容，协作电影舆图推出的“打卡得扭蛋契机”步履很受迎接。不少影迷看完电影后，就在这里翻开MovieLand小法子，翻开“上海电影舆图虹口专区”，即可获取抽奖契机，兑换虹口建筑徽章、虹口电影票夹等文创居品。
金逸影城门口的虹口·电影岛安装。周楠 摄
瑞虹新天下太阳宫寰映影城门口的咖啡馆凭票根享优惠。周楠 摄
这种线上引流、线下打卡、最终变现为不雅影突然的相貌，正在造成闭环。“徽章摆放出来第二天就基才调罢了，许多不雅众是有益打电话来问，然后专程过来看电影领徽章的。” 瑞虹新天下太阳宫寰映影城关系提神东谈主泄露，春节时期影院里面的卖品（餐饮、繁衍品）销售额约13.5万元。其中，“熊出没”联名IP玩偶，受到广宽影迷和亲子家庭迎接。
根据电影业内东谈主士测算，不雅影突然对把握餐饮、购物等突然的带动比例频繁高达1:5到1:7。也便是说，一张50元的电影票，能为通盘这个词商圈带来250元到350元的特别突然。
“票根”正在成为虹口的“突然通行证”，将一次性的不雅影步履，蔓延为合手续一整天的空洞性突然体验，恰是“电影+突然”最径直的体现。
不久前，虹口区联动11家影院和7大商圈，推出了凭电影票根享受餐饮、奶茶店扣头的优惠。在瑞虹新天下太阳宫，2025年推出“一票回本”步履。凭借寰映影城等购票把柄，到48家餐饮、零卖商户突然，可享受最低6.9折的突然优惠和专属礼遇。据先容，本年“一票回本”方针全面升级，将有更多商户加入和更丰富权力上线。
记者采访时遭遇了影迷沈琴女士，她告诉记者，一家东谈主前次看电影前凭电影票去桂满陇吃了顿饭，打了8.8折，又去柠季给犬子买了杯柠檬茶，又打了8折。这次看《奔驰东谈主生3》凭票根享受了咖啡店优惠。“一家三口来看电影，一般齐会趁机逛吃逛吃，凭电影票就能享受到福利如故很惊喜的！”
在乍浦路风貌影视街，经三年更新修缮回来的告捷电影院，一直是影迷打卡景点。它最初叫作好莱坞大剧场，于1928年创建。鲁迅曾先后六次去不雅看电影。看成上海市中心咫尺独一的风貌影视街，自2024年9月开街以来，开云(中国)官方app下载乍浦路通过商户联动机制，正探索一条“影视+文旅+生意”深度会通的城市更新旅途。
乍浦路风貌影视街
乍浦路风貌影视街提神东谈主沈斌告诉记者，在《酱园弄·悬案》上映时期，乍浦路仍是开展“票根联动”，不雅众凭全市苟且影院的该片电影票根，可在沿街商铺享受突然扣头；告捷电影院还推出凭电影票领取免费咖啡的联动步履，完毕了不雅影流量向生意突然的滚动。
他示意，本年虹口区成为“电影+”突然空洞试点地之一，乍浦路风貌影视街将对街区内报刊门市部、蒋掌柜、杜哈夫西点、桔梗咖啡所、椿方圆和福至打边炉等进行影票招引，打造“影视”特点生意街区，千里浸式体验空间等业态。还方针引入更多影视剧和短视频到乍浦路拍摄，打造影视拍摄与文旅突然的双重功能。
将来三年的“虹口旅途”：从IP联名到东谈主才拔擢
入选国度级试点仅仅运转。对于将来三年的臆想，刘长宁泄露了一条“电影+突然”的增长极旅途，将探索战术激发机制，支合手影院提高和改动做事能级，把电影突然作念热、作念旺。
第一，影院功能的改动升级。将来的电影院不仅仅放电影，更是一个电影文化的复合空间。虹口区方针从重心影院中彩选试点，加多电影把握文创，引入更多创意性的“电影+”本色，让影迷有“不同的体验”。
第二，老字号与电影的IP联名。虹口区领有深厚的生意底蕴，但愿集结这些百大哥字号，根据2026年至2028年间上映的影片，推出联名IP居品。就像本年《菜肉馄饨》再次点火了上海炊火气通常，将来虹口区将主动推动这种“化学响应”。
《菜肉馄饨》主创东谈主员来到北外滩社区文化中心
第三，作念强“首”字经济。 依托虹口非凡的资源，如世界会客厅、北外滩滨江空间、乍浦路风貌影视街等，争取更多电影的首映、首演、首秀、行业论坛落地虹口。
世界会客厅
值得一提的是，虹口区领有深厚的体裁基因，不仅历史上文假名东谈主辈出，亦然上海天马体裁奖的中枢操纵与出身地，上海体裁馆本年也行将开馆。
虹口区关系提神东谈主合计，影视产业发展，最终离不开东谈主才相沿。脚本孵化自己亦然一种文化突然与本色投资，有些脚本即便未能搬上银幕，也可滚动为线下千里浸式体验剧、实景演艺等多元业态。只消紧紧收拢 IP 创作这一泉源，才能让 “电影 +” 突然走得更稳、更远。
【记者手记】“电影+”突然成为可合手续的增长极，需濒临挑战
本年春节档上海以1.96亿元的票房收获蝉联城市票房冠军，连接五年登顶春节档城市票房榜首。同期，本年春节档上海的不雅影东谈主次超364.04万东谈主，放映场次11.58万场，均位列寰球城市第一。从本色供给看，“上影含量”十足，其出品或集结出品的《奔驰东谈主生3》、《惊蛰无声》、《银河入梦》等影片掩盖了主流市集。
从执行上看，越来越多的上海电影院正在冲破单一不雅影功能，变身“酬酢约聚场”，电影IP联动、票根经济等，炫夸了“电影+”突然的雄伟后劲。比如，上海联和院线旗下影院春节时期卖品销售总数冲破300万元，其中IP联名套餐销售额近50万元，单不雅众突然额提高了1.21元。
瑞虹新天下太阳宫寰映影城的各式卖品。周楠 摄
瑞虹新天下太阳宫寰映影城售卖的熊出没玩偶。周楠 摄
尽管出路深广，但“电影+”突然要信得过成为可合手续的增长极，仍需濒临挑战。
最大的挑战在于本色的合手续供给。一部宏构电影的孵化需要长效的机制，要招引更多优质名堂落地，并确保影视场景能有序滚动为永远的文旅金钱。
突然体验也存在同质化风险。当寰球16个试点齐在探索“电影+”，虹口区必须深挖“海派电影开头地”的非凡内核，将四川北路、北外滩、多伦路等不同街区的特点作念深作念透。在刘长宁看来：“临时搭一个景、建一个棚，总有遣散之时。但虹口的历史底蕴滚滚而至、生生持续，咱们今天所作念的一切，不仅仅打造一场步履、一个名堂，更是在为后东谈主续写历史、留住文脉。”
电影是每秒24帧的艺术，而“电影+”突然则是一场对于城市焕新与经济增长的慢电影。
一部电影的价值不仅体咫尺票房，更在于带动旅游、餐饮等繁衍突然，开释出远超银幕的经济价值与东谈主文影响力。不错细主义是，依托国度“电影+”突然空洞试点战术，电影将进一步与文旅、生意、科技会通，影院从票房依赖转向“非票收入”驱动。
据记者不雅察，咫尺的IP联动多为电影上映后的“快闪式”营销，存在一定滞后性。今后，是否不错在脚本阶段就为更多IP策动具有繁衍后劲的谈具、场景？为后续开发主题餐饮、文创商品等提供本色相沿，完毕从“为电影作念繁衍”到“为突然拍电影”的休养。
上海也需要跳出影院，打造更多千里浸式街区，完毕从“酬酢约聚场”到“袖珍度假地”的休养。十分是虹口这么的试点区，可操纵AI、VR时间重现经典电影场景，拓荒“电影平行践诺”体验点，旅客扫码即可通过手机看到电影脚色在实景中互动，完毕虚实招引的突然提醒。
上海国外电影节闻名度很高。是否不错蔓延为掩盖全城的“电影生涯节”？其间不仅展映影片，更集结商圈推出扫尾商品、主题套餐、文化讲座等，让电影节信得过成为拉动全城突然的引擎。
将来留给咱们的念念象空间还很大。正如鲁迅所说：“上海是别有不满的。”而电影，恰是这不满中最动东谈主的沿途光影。
发布于：上海市
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